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2019-2025年中国电视广告行业发展现状及十三五规划研究报告
【报告编号】: 102125
【报告名称】: 2019-2025年中国电视广告行业发展现状及十三五规划研究报告
【关 键 字】: 2019-2025,年中国,电视广告,行业,发展现状,三五,
【出版日期】: 2019-06-28
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】: 【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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报告目录:

第一章 电视广告行业发展概述
 
第一节 电视广告的概念
 
一、电视广告的定义
 
二、电视广告的特性
 
三、电视广告的表现形式
 
四、电视广告的发布形式
 
五、电视广告的优缺点
 
第二节 电视广告行业盈利模式分析
 
一、电视广告投资、运营主体分析
 
二、电视广告行业盈利模式
 
 
 
第二章 2016-2018年中国电视广告行业发展环境分析
 
第一节 电视广告行业政治法律环境
 
一、电视广告行业监管体制分析
 
二、电视广告行业主要法律法规
 
三、电视广告行业政策走势解读
 
第二节 电视广告行业经济环境分析
 
一、国内宏观经济形势
 
二、中国广告业规模跃居世界第二
 
三、经济环境对行业的影响分析
 
第三节 电视广告行业社会环境分析
 
一、社会文艺产业繁荣发展
 
二、商业广告形成及发展的原因
 
三、电视广告面临的危机
 
四、电视媒体受众情况
 
五、社会环境对行业的影响
 
第四节 电视广告行业技术环境分析
 
一、电视广告技术分析
 
二、广电领域的数字化进程
 
三、5g技术发展趋势
 
四、新媒体技术环境对行业的影响
 
 
 
第三章 全球电视广告行业发展概述
 
第一节 2016-2018年全球电视广告行业发展情况概述
 
一、全球电视广告行业发展现状
 
二、全球电视广告行业发展特征
 
三、全球电视广告行业市场规模
 
四、全球电视广告行业重点企业
 
第二节 2016-2018年全球主要地区电视广告行业发展状况
 
一、欧洲电视广告行业发展情况概述
 
二、美国电视广告行业发展情况概述
 
三、日韩电视广告行业发展情况概述
 
第三节 2019-2025年全球电视广告行业发展预测
 
一、全球电视广告行业市场规模预测
 
二、全球电视广告行业发展前景分析
 
三、全球电视广告行业发展趋势分析
 
 
 
第四章 中国电视广告市场发展调研
 
第一节 中国电视广告行业发展状况分析
 
一、中国电视广告行发展历程
 
二、中国电视广告行发展概述
 
二、中国电视广告行发展特点
 
第二节 中国电视广告市场发展分析
 
一、2016-2018年中国电视收视率分析
 
二、2016-2018年中国电视剧广告收入情况
 
三、2016-2018年电视剧广告在各级电视台的收视比重
 
四、2016-2018年中国综艺节目广告发展情况
 
第三节 2016-2018年电视广告行业总体规模分析
 
一、电视广告企业数量分布
 
二、电视广告行业资产规模
 
三、电视广告行业销售收入
 
四、电视广告行业市场规模
 
第四节 2016-2018年电视广告行业经营效益分析
 
一、电视广告行业偿债能力分析
 
二、电视广告行业盈利能力分析
 
三、电视广告行业发展能力分析
 
四、电视广告行业运营能力分析
 
第五节 2016-2018年电视广告行业成本费用分析
 
一、电视广告行业销售成本分析
 
二、电视广告行业销售费用分析
 
三、电视广告行业管理费用分析
 
四、电视广告行业财务费用分析
 
 
 
第五章 中国电视广告行业细分市场分析
 
第一节 移动电视广告
 
一、市场发展特点分析
 
二、目标消费群体
 
三、主要业态现状
 
四、市场规模
 
五、发展潜力
 
第二节 植入式广告
 
一、市场发展特点分析
 
二、目标消费群体
 
三、主要业态现状
 
四、市场规模
 
五、发展潜力
 
第三节 综艺节目冠名广告
 
一、市场发展特点分析
 
二、目标消费群体
 
三、主要业态现状
 
四、市场规模
 
五、发展潜力
 
第四节 网络剧广告
 
一、市场发展特点分析
 
二、目标消费群体
 
三、主要业态现状
 
四、市场规模
 
 
 
第六章 电视广告行业目标客户群分析
 
第一节 电视广告对受众的影响
 
第二节 消费者群体分析
 
一、消费人群分析
 
1、年龄分布情况
 
2、性别分布情况
 
3、职业分布情况
 
4、收入分布情况
 
二、消费者偏好分析
 
三、消费者行为分析
 
第三节 电视广告需求影响因素
 
一、价格
 
二、服务质量
 
三、其他
 
第四节 电视广告行业品牌认知度分析
 
一、电视广告品牌认知度
 
二、电视广告品牌化策略的内容
 
1、加大电视广告宣传的力度
 
2、牢固树立服务客户的理念
 
3、用心办好电视节目
 
 
 
第七章 电视广告行业营销模式分析
 
第一节 电视广告行业营销分析
 
一、营销策略组合理论分析
 
二、营销模式的基本类型分析
 
三、电视广告行业营销现状分析
 
第二节 电视广告行业电子商务的应用情况分析
 
第三节 电视广告创意运用价值研究
 
一、电视广告的创意与设计技巧
 
二、电视广告创意思维方法
 
第四节 电视广告行业营销创新发展趋势分析
 
第五节 新媒体环境下电视广告经营策略分析
 
一、新媒体环境下电视广告的价值
 
二、新媒体环境下电视广告经营策略
 
 
 
第八章 电视广告行业商业模式分析
 
第一节 商业模式的相关概述
 
一、参考模型
 
二、成功特征
 
三、历史发展
 
第二节 电视广告行业主要商业模式案例分析
 
一、案例一
 
1、定位
 
2、业务系统
 
3、关键资源能力
 
4、盈利模式
 
5、现金流结构
 
6、企业价值
 
二、案例二
 
1、定位
 
2、业务系统
 
3、关键资源能力
 
4、盈利模式
 
5、现金流结构
 
6、企业价值
 
三、案例三
 
1、定位
 
2、业务系统
 
3、关键资源能力
 
4、盈利模式
 
5、现金流结构
 
6、企业价值
 
第三节 电视广告行业商业模式创新分析
 
一、商业模式创新的内涵与特征
 
二、商业模式创新的因素分析
 
三、商业模式创新的目标与路径
 
四、商业模式创新的实践与启示
 
五、2017年最具颠覆性创新的商业模式分析
 
六、电视广告行业商业模式创新选择
 
 
 
第九章 中国电视广告行业市场竞争格局分析
 
第一节 中国电视广告行业竞争格局分析
 
一、电视广告行业区域分布格局
 
二、电视广告行业企业规模格局
 
三、电视广告行业企业性质格局
 
第二节 中国电视广告行业竞争五力分析
 
一、电视广告行业上游议价能力
 
二、电视广告行业下游议价能力
 
三、电视广告行业新进入者威胁
 
四、电视广告行业替代产品威胁
 
五、电视广告行业现有企业竞争
 
第三节 中国电视广告行业竞争swot分析
 
一、电视广告行业优势分析(s)
 
二、电视广告行业劣势分析(w)
 
三、电视广告行业机会分析(o)
 
四、电视广告行业威胁分析(t)
 
第四节 中国电视广告行业投资兼并重组整合分析
 
一、投资兼并重组现状
 
二、投资兼并重组案例
 
第五节 中国电视广告行业重点企业竞争策略分析
 
 
 
第十章 中国电视广告播出平台分析
 
第一节 中央电视台
 
一、电视台发展概述分析
 
二、电视台优势时段分析
 
三、电视台广告招标情况
 
四、电视台节目动态分
 
第二节 北京卫视
 
一、电视台发展概述分析
 
二、电视台优势时段分析
 
三、电视台广告招标情况
 
四、电视台节目动态分
 
第三节 江苏卫视
 
一、电视台发展概述分析
 
二、电视台优势时段分析
 
三、电视台广告招标情况
 
四、电视台节目动态分
 
第四节 湖南卫视
 
一、电视台发展概述分析
 
二、电视台优势时段分析
 
三、电视台广告招标情况
 
四、电视台节目动态分
 
第五节 浙江卫视
 
一、电视台发展概述分析
 
二、电视台优势时段分析
 
三、电视台广告招标情况
 
四、电视台节目动态分
 
第六节 深圳卫视
 
一、电视台发展概述分析
 
二、电视台优势时段分析
 
三、电视台广告招标情况
 
四、电视台节目动态分
 
 
 
第十一章 2019-2025年中国电视广告行业发展趋势与前景分析
 
第一节 2019-2025年中国电视广告市场发展前景
 
一、2019-2025年电视广告市场发展潜力
 
二、2019-2025年电视广告市场发展前景
 
三、2019-2025年电视广告行业发展趋势
 
四、2019-2025年电视广告市场规模预测
 
第二节 2019-2025年中国电视广告行业供需预测
 
一、2019-2025年中国电视广告行业供给预测
 
二、2019-2025年中国电视广告行业需求预测
 
三、2019-2025年中国电视广告供需平衡预测
 
第三节 2019-2025年中国电视广告行业面临的困境及对策
 
一、电视广告行业发展面临的困境
 
二、电视广告企业发展存在的对策
 
 
 
第十二章 2019-2025年中国电视广告行业投资前景
 
第一节 电视广告行业投资特性分析
 
一、电视广告行业进入壁垒分析
 
二、电视广告行业盈利模式分析
 
三、电视广告行业盈利因素分析
 
第二节 电视广告行业投资现状分析
 
一、行业投资现状
 
二、行业投资机会
 
三、行业投资风险
 
第三节 “互联网 +”与“双创”战略下企业的投资机遇
 
一、“互联网 +”与“双创”的概述
 
二、企业投资挑战和机遇
 
三、企业投资问题和投资策略
 
1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析
 
2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究
 
第四节 电视广告行业投资潜力与建议
 
一、电视广告行业投资潜力分析
 
二、电视广告行业最新投资动态
 
三、电视广告行业投资机会与建议
 
 
 
第十三章 2019-2025年中国电视广告企业投资战略分析
 
第一节 企业投资战略制定基本思路
 
一、企业投资战略的特点
 
二、企业投资战略类型选择
 
三、企业投资战略制定程序
 
第二节 现代企业投资战略的制定
 
一、企业投资战略与总体战略的关系
 
二、产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求
 
三、企业投资战略的选择
 
第三节 电视广告企业战略规划策略分析
 
一、战略综合规划
 
二、技术开发战略
 
三、区域战略规划
 
四、产业战略规划
 
五、营销品牌战略
 
六、竞争战略规划
 
 
 
图表目录
 
图表:电视广告行业生命周期
 
图表:电视广告行业产业链分析
 
图表:2016-2018年电视广告行业市场规模分析
 
图表:2019-2025年电视广告行业市场规模预测
 
图表:2016-2018年卫视广告时长与花费占比
 
图表:2016-2018年电视广告市场份额
 
图表:2016-2018年各行业电视广告投放情况
 
图表:2016-2018年重点行业传统媒体广告花费同比增幅
 
图表:2016-2018年跨国企业广告投放乏力
 
图表:2016-2018年电视广告刊例收入及时长变化
 
图表:2016-2018年电视广告刊例花费top5行业增幅
 
图表:2016-2018年北京卫视电视广告投放行业分布
 
图表:2016-2018年北京卫视投放电视广告的主要品牌分布
 
图表:2016-2018年东方卫视电视广告投放行业分布
 
图表:2016-2018年东方卫视投放电视广告的主要品牌分布
 
图表:2016-2018年湖南卫视电视广告投放行业分布
 
图表:2016-2018年湖南卫视投放电视广告的主要品牌分布
 
图表:2016-2018年全国卫视广告收入格局
 
图表:中国电视广告行业盈利能力分析
 
图表:中国电视广告行业运营能力分析
 
图表:中国电视广告行业偿债能力分析
 
图表:中国电视广告行业发展能力分析
 
图表:中国电视广告行业经营效益分析
 
图表:2016-2018年电视广告重要数据指标比较
 
图表:2016-2018年中国电视广告行业销售情况分析
 
图表:2016-2018年中国电视广告行业利润情况分析
 
图表:2016-2018年中国电视广告行业资产情况分析
 
图表:2016-2018年中国电视广告行业竞争力分析
 
图表:2019-2025年中国电视广告行业消费量预测
 
图表:2019-2025年中国电视广告行业市场前景预测
 
图表:2019-2025年中国电视广告发展前景预测
 

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